Personaggi tipo, proprio come noi, proprio come te.
Abbiamo ideato quattro personaggi “tipo”, ognuno collegato ad un piatto o prodotto Galloway, per far sì che il pubblico potesse identificarsi in uno, o più di uno, di questi: il tipo Sportivo, amante del mangiar sano, leggero e, quindi, dell’insalata Galloway; il tipo Esigente che cerca cibi genuini, di qualità e italiani, proprio come gli hamburger 100% italiani serviti nel locale; il tipo Vorace, famelico e simpatico divoratore di galletto piccante, specialità della casa; e il tipo Assetato, bevitore e intenditore di birre artigianali.
Copywriting: l’occhio vuole la sua parte, il testo anche.
Il copywriting si articola seguendo il percorso: si parte con un messaggio interrogativo posizionato ai due punti di partenza, l’headline “Tu che tipo sei? Segui il tuo istinto.”, che chiama in causa direttamente il visitatore e lo invita a seguire la strada per avere le risposte nei successivi step, dove sono presentati i rispettivi personaggi: ad ogni “tipo” corrisponde un piatto, uno slogan e un motto personale.
Il tipo Vorace “ama sbranare il galletto con le mani” e sostiene che “la vita ha più gusto se la affronti a pancia piena!”, mentre il tipo Esigente “vuole solo carne 100% italiana ben cotta” e ci dice che “se cerchi la qualità, troverai la soddisfazione”. Il tipo Sportivo “cerca un piatto leggero e sano ma anche gustoso” e consiglia: “non smettete mai di allenarvi, neppure a tavola”.
“Mai accontentarsi di una bionda o di una rossa qualunque” è il motto del tipo Assetato, infatti, “la birra artigianale è la sua passione”.
I soggetti fotografati sono stati scelti dopo una selezione di profili arrivati a seguito di un annuncio sui social network: è stato importante scegliere testimonial reali e, soprattutto, locali per dare continuità alla campagna anche sui canali social dell’azienda.
L’impostazione ironica degli scatti fotografici oltre a colpire i visitatori del centro e ha creato buzz sui social, dove gli amici dei protagonisti hanno interagito con like e commenti.
Il tipo Vorace è stato senza dubbio il profilo più apprezzato, gli sticker con la sua immagine che venivano regalati in cassa, sono ancora presenti in giro per la città sui lampioni e pali segnaletici.
