Una campagna unconventional in cui #flashmob di manifestanti – con cartelli, megafoni e cori – hanno invaso i centri commerciali in cui è presente il brand.
Il concept si basa sulla volontà di veicolare un messaggio di positività con rimandi diretti alla genuinità del prodotto, attraverso dei motti storici rivisitati e il tema della manifestazione, molto attuale in questo periodo storico. Una forte presa di posizione del brand che invita a lottare per (e a cercare) una qualità elevata anche nel settore casual-dining restaurant.
La campagna è articolata in diverse fasi, per riuscire a coprire un periodo di circa 6 mesi. Nella prima fase teaser, sui canali social del brand, sono stati postati contenuti che creano aspettativa e introducono gli stili visuali presenti poi in tutti i soggetti della campagna, insieme all’hashtag ufficiale#burgerevolution
La copy head GUSTA LA QUALITÀ SEMPRE è espressa con una tipografia che rimanda agli stencil e ai graffiti sui muri, un linguaggio visivo tipico dei moti di rivoluzione e protesta. A completamento del visual c’è I’immagine iconica del prodotto di punta, un burger gustosissimo, incoronato dai bagliori rivoluzionari per diventare protagonista ideologico che guida la #burgerevolution
Una campagna di comunicazione fluida, con azioni reali, nei punti vendita, integrate a una narrazione digitale, per raggiungere target diversi.
Il climax dell’azione pubblicitaria è stato l’organizzazione di alcuni flashmob, all’interno delle gallerie commerciali in cui è presente Johnny Rockets, in giorni di grande affluenza, come il sabato o la domenica.
Abbiamo voluto creare scompiglio e curiosità, per stupire i visitatori dei centri che si sono visti arrivare questa ondata di giovani manifestanti, sorridenti e appassionati, che intonavano cori a sostegno della qualità. “Un burger più buono, è quello che vogliamo!” cantano i nostri attivisti, imbracciando cartelli su cui son scritti motti rivoluzionari molto famosi, rivisti per aderire alla campagna: Buongustai di tutti i paesi unitevi, Potere alla qualità, Qualità pura senza paura e, ovviamente, la copy head rivoluzionaria, Gusta la Qualità Sempre!
In coda alla manifestazione, alcuni manifestanti distribuivano buoni sconto per provare la qualità rivoluzionaria di Johnny Rockets e alcuni gadget omaggio.
Sui social sono comparsi visual dinamici con i messaggi della campagna, veri e propri poster sul muro digitale, con carta strappata e scritte spray! Graficamente molto coinvolgenti e perfetti per il gusto visivo del target, hanno ottenuto ottimi risultati in termini di visualizzazioni, reactions ed engagement. Nella terza fase sono stati creati dei quiz per creare brand awareness e coinvolgere i follower: ai più veloci a rispondere correttamente sono state regalate le t-shirt ufficiali #burgerevolution
Tutti i punti vendita sono stati decorati con i visual dei soggetti della campagna, realizzati con wall tattoos, poster e adesivi. Inoltre, per aumentare le visite ai ristoranti, nelle gallerie dei centri commerciali sono stati realizzati dei percorsi con segnaletica a pavimento a tema.
Per la terza fase, abbiamo ideato, insieme all’azienda, un prodotto e una promozione dedicate: COMBO REVOLUTION è un’offerta molto allettante, in cui viene proposto un nuovo burger, EL CHEDDAR, rivoluzionario in termini di qualità (e anche di prezzo).
