All Creative è stata incaricata di curare la brand identity, sviluppando una proposta che potesse trasmettere il carattere corale e dinamico dell’iniziativa. L’obiettivo era quello di trasformare un documento complesso e istituzionale in un’identità visiva moderna capace di comunicare concretezza e innovazione, riflettendo allo stesso tempo la pluralità di iniziative, eventi e obiettivi che compongono il progetto.
La disposizione degli elementi nel logo richiama la suggestione di un pattern urbano visto dall’alto, collegando visivamente il brand al territorio.
La forma quadrata, che caratterizza tutti gli elementi della corporate identity, evoca direttamente la casella di un’agenda, rafforzando il legame col nome del progetto.
L’icona è studiata per richiamare la lettera “A” e, al contempo, ricreare la silhouette di un edificio, simbolo di costruzione e sviluppo urbano.
Il marchio è concepito in chiave “digital” e flessibile; la composizione degli elementi ricorda un gioco di “tetris”, rappresentando visivamente la miscellanea di iniziative e la versatilità del progetto.
La scelta dei colori parte dalle tonalità tipiche della città, rielaborate in chiave vivace e moderna. La transizione cromatica conferisce al brand un aspetto smart, fresco e dinamico, pienamente coerente con lo spirito innovativo di Agenda Urbana 2050.
Grazie a un linguaggio visivo moderno e versatile, l’identità creata ha trasformato il concetto astratto di “Agenda Urbana” in un sistema grafico tangibile e riconoscibile. Il nuovo brand permea con coerenza ogni touchpoint: dalla comunicazione istituzionale durante gli eventi pubblici, alla realizzazione di materiali promozionali come shopper personalizzate, fino alla segnaletica urbana su grande scala. Il risultato è una brand identity che comunica dinamismo, partecipazione e una chiara visione di futuro per Brescia, rendendo il complesso piano di sviluppo 2050 un progetto vicino e comprensibile per tutta la cittadinanza.
