Abbiamo deciso che Hooray dovesse essere un brand audace, molto energico e un po’ punk, decisamente carico di stile.
Il mood che guida il brand è la semplicità, intesa come spensieratezza: abbiamo voluto posizionare Hooray come una birra artigianale easy, “senza troppe menate”. Una scelta e una narrazione diversa rispetto a molti competitor nel settore.
Il claim, nonchè l’hashtag ufficiale, è diventato #labirrachetigasa, che strizza l’occhio alla tipologia di pubblico obiettivo, ossia ragazzi giovani, senza pensieri, appassionati (ma anche no) di birre artigianali.
Scarabocchi, colori brillanti, tipografia alternativa: una comunicazione senz’altro dirompente ed entusiasta che fa emergere in tutto e per tutto la decisa personalità di marca.
Per la produzione delle etichette è stata scelta la carta Tintoretto Gesso by Fedrigoni, per dare un effetto matt oltre che materico, in netto contrasto con la lavorazione lucida dell’alto rilievo usata per enfatizzare alcuni elementi, come il nome della birra e i dettagli grafici presenti. A ciascuna referenza è stato associato un colore Pantone® brillante✨, di sicuro contrasto sul background nero e carico di personalità.
Abbiamo seguito anche tutta la parte corporate collegata al brand Hooray: dal merchandising personalizzato, alle pins fino al flyer di presentazione compatto e pratico, che illustra tutte le birre disponibili e le loro caratteristiche.
La strategia digital ideata per il lancio delle Hooray mirava a creare hype ed aspettativa nei giorni precedenti all’uscita delle birre.
Sui profili social del brand abbiamo cominciato a pubblicare contenuti teaser e campagne video mirate al target precedentemente identificato che rimandassero al mondo birra e facessero percepire il carattere punk del marchio.
Parallelamente, anche il sito è stato progettato per essere dirompente e volutamente frenetico. Un onepage website con un forte richiamo alle grafiche delle singole labels. Ogni scheda presenta un’animazione che ricollega i personaggi iconici delle etichette alla rispettiva birra. I background colorati e la navigazione a parallasse aggiungono dinamismo alla pagina, rendendo unica ogni referenza.
Visita il sito web: hooraybeer.it
