CONCEPT: sottolineare il legame di Berlucchi con il territorio e con il brand Franciacorta.
Un saluto e un augurio dalla Franciacorta comunicato tramite una cartolina illustrata di grande dimensione, che diventa nello stesso tempo una quinta per l’allestimento della vetrina, completato con un jeroboam Berlucchi’61 Brut, decorato a mano con grafiche ricreate su vinile, e dei mega pacchi regalo in pendant. Abbiamo pensato ad un’illustrazione dallo spirito leggermente retrò, ambientata nel tipico scenario invernale delle colline moreniche della Franciacorta, proprio dove è situato il Castello Guido Berlucchi, a Borgonato di Corte Franca.
Realizzata ad hoc dal nostro direttore creativo e illustratore, Alessandro Vairo, il soggetto principale della scena è un giovane avvenente alla guida della sua auto sportiva, di ritorno dalla Cantina Guido Berlucchi dove ha appena comprato dei Franciacorta Berlucchi da regalare per le feste.
Il cartello vetrina è stato pensato come una vera e propria cartolina, ma in formato gigante, a fare da quinta alle bottiglie. Siamo partiti con una rappresentazione che si potesse scomporre in più livelli (il soggetto principale, le colline e lo sfondo). Partendo dalla base, sagomata con il classico stile ondulato, sono stati sormontati poi gli altri livelli fino a ricreare l’immagine completa. Il risultato finale appare così maggiormente tridimensionale, pur utilizzando un’immagine grafica bidimensionale.
Per la composizione finale della vetrina, l’idea è stata quella di una proposta modulare, che potesse essere adattabile alle varie esigenze di allestimento dei negozianti, fornendo un kit completo composto da:
- Maxi cartolina illustrata,
- Jèroboam Berlucchi ’61 Brut decorato a mano,
- Pacchi regalo in due formati,
- Magnum Berlucchi ’61 Brut,
- Astucci in cartone Berlucchi ’61 Brut,
- Guida per l’allestimento corretto della vetrina.
Elemento accessorio e concomitante al progetto di Natale è la cartolina d’auguri formato 22×15 in carta Fedrigoni Splendorgel, con marchio in laminazione oro; spedita in busta century Sirio Pearl – Red Fever, carta di pura cellulosa con superficie perlescente.
Grazie all’illustrazione e al suo linguaggio fresco e immediato, abbiamo ottenuto una comunicazione di Natale originale, unica, in cui emergono chiari i valori dell’azienda insieme ad un forte messaggio di branding, che si differenzia in maniera decisa dai precedenti allestimenti.
Un progetto davvero sparkling, entusiasmante e inebriante, che ha riscosso molto successo tra i destinatari del kit e ha soddisfatto (e superato) le aspettative del nostro cliente! Molto orgogliosi del nostro lavoro non ci rimane che… festeggiare! #cheers
